Как сделать так, чтобы ваш бренд запомнился?

Что делает бренд уникальным и привлекательным для клиентов? Ответ прост — его качественная упаковка. Но речь идет не только о внешней оболочке, упаковке товара или логотипе. Сегодня понятие упаковки бренда стало гораздо шире и глубже. Оно включает креатив, дизайн, смысловую наполненность и даже эмоции от контакта с брендом. Всё это  формирует целостный образ бренд в глазах потребителей, превращая их в ваших постоянных покупателей .

Зачем нужна упаковка бренда?

Упаковка бренда — это совокупность визуальных элементов, ассоциаций и смыслов, которые формируют восприятие бренда потребителями. Упаковка бренда решает сразу несколько задач:

• Привлечение внимания
• Улучшение восприятия
• Формирование доверия
• Отстройка от конкурентов
• Стимул к покупке

Но как правильно упаковать бренд, чтобы он стал ярким и запоминающимся? Давайте разбираться в последовательности формирования нашей упаковки

Этап №1: креатив и дизайн

Креативный подход и оригинальный дизайн всегда основа успешной упаковки бренда. Задача дизайнера — создать уникальное сочетание цветов, шрифтов и графических элементов, которые отражают суть бренда и вызывают положительные (ну или нужные вам, конкретные) эмоции у целевой аудитории.

Важно учитывать следующие моменты:

• Цветовая палитра (ассоциации с эмоциями и смыслами)
• Шрифты (читабельность и эмоциональная выразительность)
• Графический стиль (акцент на индивидуальности и оригинальности)

Правильно подобранный креатив и качественный дизайн помогают сформировать положительный имидж  и, конечно, привлечь больше клиентов.

Этап №2: формирование бренд-платформы и разработка фирменного стиля

Следующий важный аспект — это формирование бренд-платформы и разработка фирменного стиля. Бренд-платформа — это набор ценностей, миссии и видения компании, выраженных визуально и вербально. Фирменный стиль же объединяет визуальную составляющую бренда, включая логотип, цвета, шрифты и иконографию.

Этапы формирования бренд-платформы:

1. Определение миссии и ценностей компании
2. Формулировка слогана и ключевой идеи
3. Проектирование визуальной идентификации (логотип, шрифт, цветовая гамма)

Фирменный стиль необходим для того, чтобы бренд выглядел гармонично и воспринимался единообразно на всех платформах и каналах взаимодействия с потребителем.

Этап №3: дизайн эффективных посадочных страниц для рекламной поддержки кампаний

Эффективные посадочные страницы играют очень важную роль в привлечении и удержании клиентов. Они должны быть лаконичными, информативными и удобными для навигации. Посадочная страница — это точка контакта между потенциальным покупателем и продуктом или услугой.

Какие факторы влияют на конверсию посадочной страницы?

• Заголовок и подзаголовок (привлекательность и четкость формулировки)
• Фотография или иллюстрация (визуальная привлекательность)
• Кнопка призыва к действию (CTA, простота и понятность)
• Форма обратной связи (простота заполнения и удобство отправки)

Использование дизайна, ориентированного на покупателя, повышает вероятность того, что посетитель станет клиентом.

Этап №4: продающие презентации для бизнес-проектов и новых продуктов

Хорошая презентация способна превратить интерес потенциального инвестора или партнера в реальные сделки. Грамотно подготовленная презентация демонстрирует преимущества и особенности продукта или сервиса, подчеркивая его ценность и уникальность.

Советы по созданию продающей презентации:

• Определите главную идею (USP — Unique Selling Proposal)
• Используйте качественные фотографии и графики (помните, встречают по одежке!)
• Представьте цифры и факты (исследования, статистика)
• Сделайте акцент на выгодах и результатах для клиента

Красиво оформленные и убедительные презентации увеличивают шансы на заключение сделок и привлечение инвестиций.

Этап №5: оформление социальных сетей и каналов бренда

Социальные сети стали важной площадкой для общения с клиентами и продвижения бренда. Правильное оформление профилей и постов создает положительное впечатление и способствует привлечению подписчиков.

Важные рекомендации по оформлению соцсетей:

• Использование единого стиля оформления (цвета, шрифты, графика)
• Акцент на визуальном контенте (фотографии, видеоролики)
• Регулярное обновление контента (информация, советы, анонсы акций)
• Интерактивные элементы (опросы, конкурсы, голосования)

Регулярное взаимодействие с пользователями укрепляет доверие и формирует лояльный круг последователей бренда.

Этап №6: создание воронки продаж

Для превращения интереса в покупку важна продуманная система взаимодействия с клиентами — воронка продаж. Воронка выстраивает поэтапный путь покупателя от знакомства с брендом до совершения покупки.

Ключевые компоненты воронки продаж:

• Привлечение трафика (рекламные объявления, посты в соцсетях)
• Первый контакт (посадка на сайт, подписка на email-рассылку)
• Вовлечение (полезный контент, специальные предложения)
• Конверсия (оформление заказа, покупка)
• Поддержка и повторные продажи (почтовая рассылка, скидки постоянным покупателям)

Правильная настройка воронки продаж увеличивает количество покупок и обеспечивает стабильный поток заказов.

Итоги

Итак, упаковка бренда — это многоступенчатый процесс, включающий креативный подход, дизайн, разработку бренд-платформы, создание посадочных страниц, подготовку презентаций, оформление социальных сетей и настройку эффективной  воронки продаж. Правильно проведённая упаковка бренда помогает повысить узнаваемость, укрепить доверие и увеличить прибыль.

Хотите усилить свой бренд и привлечь больше клиентов?